Il y a 2,7 milliards de likes par jour sur Facebook. Des likes qui révèlent beaucoup plus de choses que vous pourriez le croire. Une étude publiée mardi aux Etats-Unis sous le nom « You are what you like » tend à prouver que les likes que nous publions sur Facebook peuvent prédire certains attributs personnels : notre âge, notre religion, notre opinion politique, notre sensibilité… Et même notre orientation sexuelle !
Vous likez un article, une photo, un statut ou l’une des millions de pages présentes sur Facebook sur votre célébrité, votre émission, film ou auteur préféré, votre amour des chats ou des coquillages : ces informations ne sont pas anodines et révèlent des informations sur votre identité.
Jusqu’à là rien d’extraordinaire, que nos likes traduisent nos goûts n’a rien d’étonnant. Mais l’étude est un brin plus complexe qu’il n’y parait.Cette étude, fruit de la collaboration entre Microsoft Research Cambridge et le Psychometrics Lab de l’Université de Cambridge s’est basée sur l’analyse des données de pas moins de 58 000 comptes Facebook américains. Grâce aux likes des internautes, les chercheurs ont pu deviner des informations que l’on pourrait qualifier de « privées ».
Via une application prénommée Mypersonality, les 58 000 volontaires ont pu remplir un long questionnaire sur leurs habitudes de consommation, leurs opinions politiques, leur personnalité, leur quotient intellectuel ou le niveau d’étude de leur parents. Les chercheurs ont ensuite comparé ces résultats avec les pages qu’ils avaient liké, permettant de systématiser certains traits caractérisants. A partir de ces traits, ils sont parvenus à prédire les principaux traits des autres participants.
Certains résultats de l’étude sont intuitifs, voire évidents : liker Jesus Christ vous donne de forte chance d’être chrétien, tandis qu’aimer Glamour magazine indique très fortement que vous êtes une femme. Mais certaines des connections sont moins évidentes : le programme permet de prédire à 73% si la personne est fumeuse, en se basant sur les likes de pages comme celle du groupe de heavy métal Slayer.
Le logiciel permet également d’identifier les hommes gays à 88%, bien que seulement 5% d’entre eux aient liké des pages explicitement liées à leur orientation sexuelle. On apprend donc que liker Desperate Housewives et la comédie musicale Wicked donne de très grandes chances d’être identifié comme gay. Sans commentaires.
Le programme mis en place par les chercheurs de l’Université de Cambridge permet en outre de démasquer les hommes des femmes à 98%, les blancs des noirs à 95%, et même de déterminer les profils au QI les plus élevé. Vous y penserez à deux fois avant de liker « Les anges de la télé-réalité ».
Les chercheurs ont communiqué sur la base de résultats ludiques et décalés : les gens qui aiment « les câlins » ont tendance à être plus à gauche, tandis que ceux qui apprécient Mozart auraient un QI plus élevé. Mais cela ne parvient pas à rassurer les défenseurs de la protection de la vie privée.
Etre capable, grâce à des algorithmes, de prédire les données personnelles d’un certain type de population, voilà qui fait écho aux pires scénarios de science-fiction ou surveillance rime avec marketing ciblé.
« J’apprécie les recommandations automatiques quand il s’agit d’un livre, ou d’un article publié sur mon fil d’actualité en fonction de mes centres d’intérêts. Cependant, je peux concevoir que l’utilisation des données personnelles à des fins politiques ou idéologiques puisse être problématique ».
C’est ce que le directeur de recherche de l’étude déclarait il y a quelques jours. Il recommande donc d’ajuster ses paramètres de façon à mettre en « privé » ses likes.
Source webdeveloppementdurable.com
http://www.webdeveloppementdurable.com/blog/2013/03/14/you-are-what-you-like/
Sujet: Bienvenue dans le laboratoire Facebook... (Lu 7426 fois)